ЗТС (Телеграм)

На основе анализа конкурентов и рынка проработана контент-стратегия
Разработали и запустили Телеграм бот для выдачи лид-магнитов и сбора заявок, интегрировали в упаковку канала.
В боте предусмотрели автоворонку - серия догревающих сообщений, стимулирующих оставить заявку
Убрали из контента отсылки на сайт и номера телефонов, чтобы пропускать трафик только через бот
Проработали упаковку канала - описание, пост-навигация в закрепе, брендированный эмодзи-пак

Параллельно велась подготовка к запуску трафика. Для тестирования выбирали 2 канала - закупка рекламы в тематических каналах и Telegram ADS.
По итогам тестов в конце июля было принято решение использовать только один канал трафика - Telegram ADS. Основные причины:
- цена подписчика дешевле
- заявка в первую неделю запуска

Лучшие связки

1. Аудитория

По итогам первых тестов были выявлены самые релевантные тематики каналов для работы в Telegram ADS:
- косвенные конкуренты - каналы про спецтехнику
- лизинг
- строительство
- управление жилой недвижимостью (ЖКХ, управляющие компании и тд)
- ландшафтный дизайн и обустройство участков

2. Воронки

Большинство заявок из канала приходит с поста-навигации в закрепе, где собраны самые важные посты про компанию и продаваемую технику.
- Хорошо проработанная контент-стратегия в канале отлично работает над прогревом холодной аудитории - "пока подпишусь, посмотрю".
- Отлично сработала гипотеза по реализации квиза на базе основного бота. В объявлениях Telegram ADS вели сразу в эту ветку бота. Эта воронка отлично работает на теплую аудиторию, для которых предложение актуально здесь и сейчас.

Текущая работа над проектом

Работа над проектом продолжается. Мы постоянно что-то внедряем в работу и строим новые гипотезы.

как мы это сделали

Основные результаты работы в таблице

РЕЗУЛЬТАТ:

.03

.02

Задачи:

Разработать стратегию продвижения канала и контент-маркетинга
Протестировать Telegram как канал привлечения клиентов и получить заявки
Системный, регулярный контент в канале, который бы выделял компанию среди конкурентов

.01

Проблемы:

Телеграм канал на 300 подписчиков - в основном клиенты и дилеры
Нерегулярный и не продающий контент
Упаковка канала требовала доработок
Реклама на канал не закупалась
Заявок с канала не было

С чем пришел клиент

О клиенте

ЗТС — дистрибьютор китайского бренда Zoomlion по миниэкскаваторам и минипогрузчикам.

Как упаковать канал Telegram и получить заявки в первый месяц для дистрибьютора по минитехнике Zoomlion

Телеграм-канал: https://t.me/ssl_zoomlion

СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД и широкиЙ
набор инструментов

смотреть все кейсы

Оцените коммерческий потенциал вашего сайта

Напишите нам прямо сейчас и мы расскажем Вам как это сделать!

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

ещё кейсы

вас может заинтересовать

кейс

как стартовать с нуля в высоконкурентной нише с минимальным бюджетом на маркетинг?

Отрасль: Продажа и монтаж систем видеонаблюдения, безопасности и удаленного доступа

кейс

как найти богатых клиентов на премиальный товар и сделать партнерскую программу с дизайнерами

Филимонова Текстиль

Отрасль: ТЕКСТИЛЬ

Срок сотрудничества:

С июля 2025 года по настоящее время

БЮДЖЕТ:

625.000 РУБ.

Начало работы

Приступили к работе в Августе 2024 года. Перед тем как запустить трафик в канал, проделали подготовительную работу:

Совместно с СММ-менеджером проработали контент-стратегию
Разработали и запустили Телеграм-бот, в котором объединили функционал старых и дополнили информацию по турам. Синхронизировали с Битрикс24. Цель - собирать все лиды в одном месте и копить базу
Заменили в контенте все старые ссылки для сбора заявок (ссылки на личные аккаунты менеджеров и автора канала). Все лиды направляли в один бот
Проработали упаковку канала - описание, пост-навигация в закрепе, способ выдачи лид-магинтов (через бота)

Параллельно велась подготовка к запуску трафика. Для тестирования выбирали 2 канала - посевы и Telegram ADS.

По итогам тестов в конце августа было принято решение использовать только один канал трафика - Telegram ADS.

Основные причины:
- цена подписчика дешевле
- конверсия в заявку выше

Лучшие связки

1. Аудитория
По итогам первых тестов были выявлены самые релевантные тематики каналов для работы в Telegram ADS:
- прямые конкуренты - каналы про авторские и пакетные туры
- путешествия - каналы про путешествия/

На протяжении дальнейшей работы эти сегменты не меняются. Сейчас в базе более 500 каналов, на аудиторию которых таргетируемся. Постоянно тестируем новые офферы и баннеры

2. Воронки

- Большинство заявок из канала приходит с поста-навигации в закрепе, где собраны самые важные посты про компанию, страны/направления, готовые туры и другие информационные посты.

Данный пост-навигация периодически обновляется - добавляем туда ссылки на посты, которые чаще всего репостят или с которых больше заявок поступает
- Хорошо проработанная контент-стратегия в канале отлично работает над прогревом холодной аудитории - "пока подпишусь, посмотрю".
- Отлично сработала гипотеза по реализации квиза на базе основного бота - "ответь на 5 вопросов и получи расчет тура в Африку + подарок".

В объявлениях Telegram ADS вели сразу в эту ветку бота. Эта воронка отлично работает на теплую аудиторию, для которых предложение актуально здесь и сейчас.

Текущая работа над проектом

Работа над проектом продолжается. Мы постоянно что-то внедряем в работу и строим новые гипотезы.

Внедрили систему сквозной аналитики для Telegram, которая позволяет нам более точечно отслеживать источники лидов
Готовим к запуску миниапку в связке с основным ботом
База подписчиков в боте уже более 3000 - отрабатываем различные форматы догрева аудитории и тестируются новые воронки.
В канале более 4500 подписчиков. Контент-стратегия периодически корректируется и дополняется новыми форматами в связке с основным ботом.

как мы это сделали

.03

РЕЗУЛЬТАТ:

Основные результаты работы в таблице

.02

Задачи:

Разработать стратегию продвижения канала и контент-маркетинга
Протестировать Telegram как канал привлечения клиентов и получить заявки
Системный, регулярный контент в канале, который бы выделял компанию среди конкурентов

.01

Проблемы: